2-4 الاستراتيجيات التسويقية Marketing Strategies

الإستراتيجية التسويقية أو استراتيجيات التسويق هي خطة تستعمل أدوات تسويقية مختلفة, لتحقيق أهداف المنشأة في وضع خطة تسويقية تتضمن الوصول السريع والمباشر إلى فئات السوق التي يمكن أن تتجاوب مع مزيجها التسويقي. ويقوم مدير التسويق ياختيار الإستراتيجية التسويقية التي تلائم أهدافه في الأجل الطويل, والتي ترتبط بشكل مباشر بالمشاكل والفرص البيئية التي ترتبط بمتطلبات المشتريمتابعة قراءة “2-4 الاستراتيجيات التسويقية Marketing Strategies”

2-3 البحوث التسويقية Marketing Research

إن فهم المستهلك يعد امر جوهري في التسويق وبحوث التسويق هي الأداة التي يتم من خلالها جمع المعلومات بأسلوب منهجي ومنظم, ومن ثم تحليلها, لتساهم في صنع القرارات التسويقية.بحوث التسويق هي الطريقة العلمية في جمع وتسجيل وتحليل البيانات التسويقية أو الإحصاءات المتعلقة بالمشاكل التسويقية للسلع والخدمات, أو المتعلقة بأي عنصر من عناصر المزيج التسويقي. ومنمتابعة قراءة “2-3 البحوث التسويقية Marketing Research”

2-2 المعلومات التسويقية Marketing Information

“مفهوم التسويق اليوم يعتمد بالدرجة الأولى على أهمية المعلومات التي بدورها تحسن من أداء العملية التسويقية”  Kotler)), معتبرا التسويق اليوم معركة تعتمد على ملكية المعلومات أكثر مما تعتمد على ملكية الموارد الأخرى, فيمكن للمنافسين أن يقلدوا معدات بعضهم البعض ومنتجاتهم وإجراءاتهم، ولكنهم لا يستطيعون استنساخ معلومات الشركة ورأسمالها الفكري.لقد أدركت العديد من الشركات أخيرا هذهمتابعة قراءة “2-2 المعلومات التسويقية Marketing Information”

2-1 البيئة التسويقية Marketing Environment

تعتبر أي منظمة أو منشأة نظاما مفتوحا يؤثر ويتأثر بالبيئة التي تعمل فيها, فالمنشأة ما هي إلا جزء صغير من محيط كبير, وفهم هذا المحيط والتفاعل معه يساعد المنظمة على خلق نوع من التوافق مع الظروف المتغيرة. ويعتمد الأداء التسويقي إلى حد كبير على جانبين رئيسين أحدهما داخلي, ويتمثل في قدرة المنظمة على تصميم المزيجمتابعة قراءة “2-1 البيئة التسويقية Marketing Environment”